近日，中国电子信息产业发展研究院发布《2019上半年中国家电市场报告》。今年1-6月，中国家电市场零售总额达4297亿元。线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大，首次超过40%，其中京东以22.7%的份额位居中国家电市场全渠道单体零售商之首。
新兴品类拉动，消费升级增添市场活力
经过30多年发展，家电行业整体处于成熟期。《报告》显示，2019年上半年，彩电、空调、冰箱、洗衣机等刚需类家电依然是主要销售品类，但存在销售疲软现象。另一方面，品质类家电消费攀升，新兴家电如洗碗机、蒸箱、立式无线吸尘器、卷发棒椅等取得了较大提升，成为拉动上半年家电增长的主要力量。
以立式无线吸尘器为例，作为小米生态链重要成员，睿米科技发布吸拖一体，具有强大清洁功能的睿米NEX吸尘器。并携手新潮传媒，登陆北上广深等20多个城市，有效抢占家庭消费人群心智，成功助力睿米在今年618大促中，一举拿下1500元以上价格段高端国产无线吸尘器销量第一，同比去年增长1500%！
节日成营销关键点，618助推家电消费高峰
对于家电行业来说，节日是营销的关键节点，抓住315、五一、618等重要节点，就成为家电品牌的关键之战。每到各个节日，可以看到家电零售商以及家电品牌齐聚新潮传媒电梯电视，抢占营销先机。
比如，在今年的618年中购物节中，京东携手火箭少女101演绎的魔性广告片“卡路里”，持续霸屏新潮电梯电视，将种草带到电梯里，实力圈粉一大波消费者。618期间，京东京品家电平均成交额环比5月提升了4倍之多，为上半年京东家电全渠道22.7%的份额做了有力的注解。而国美则针对家电购买中只送不装等问题，在新潮电梯电视上演618大戏，主打“精品”，以更优质的服务致胜年中购物狂欢。
线下流量价值重塑，社区成家电营销核心场景
随着线上红利释放接近尾声，在日渐白热化的用户争夺中，线下流量价值得到重塑。可以看出，社区电梯媒体和家电消费者超高的匹配度，加上新潮电梯电视高频触达、精准覆盖、声画结合的优势，让家电品牌成为电梯电视上的常客。格力、美的、西门子、方太、老板电器、戴森、TCL、长虹、万和、林内、海信、创维、睿米、云米等众多家电品牌先后登陆新潮电梯电视，借助社区电梯场景展开营销。
家电产品主要使用场景在家里，购买通常需要家庭成员共同参与决策，新潮传媒以社区电梯场景切入，同时影响家庭成员，是家电产品达成家庭消费共识的重要营销场景。
随着市场的需求向高端化、新品类转型，家电行业不乏新的增长突破点。尤其是随着下半年的818电商大促、国庆节、双11等开启，家电市场将迎来一场热战，而电梯媒体在助力家电品牌揽获线下流量上的价值也更加凸显。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，覆盖100座城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，让“产品卖到家，广告投新潮”成为助力家电品牌开启营销新次元的优质选择。
